Scroll down for the Arabic abstract.

Abstract

Despite the implementation of new business models in several Western media organizations, most Arab newspapers have not yet explored these models, and little is known about public attitudes towards their willingness to pay for online news. The study sought to identify factors that encourage the public to pay. It was applied to a sample of 530 newspaper consumers in the UAE, Saudi Arabia, and Oman. The study concluded that there are unfavorable trends in the public regarding their interest in following up on the news and did not show willingness for paying for online news. Most of them prefer to pay for entertainment materials. The study found that demographic variables such as age and income were important indicators of the public’s willingness to pay. Most respondents were not yet exposed to the paywall and anticipated difficulty in implementing the culture of paying for online news in Arab societies. They also expected that many print newspapers will disappear in the near future, and the idea of paying for online news was not seen favorably.

العوامل المؤثرة في اتجاهات الجمهور إزاء ظاهرة الدفع مقابل قراءة الصحف على الإنترنت - دراسة ميدانية

بالرغم من التطورات الحادثة في مجال تطبيق نماذج أعمال جديدة ملائمة للبيئة الرقمية في عدة صحف غربية، لم يستكشف معظم الصحف العربية هذه النماذج بعد، ولا تعرف الكثير عن اتجاهات الجمهور إزاء استعداده للدفع مقابل قراءة الأخبار أون لاين، وسعت الدراسة للتعرف على العوامل التي تشجع الجمهور على الدفع، وتم تطبيقها على عينة من 530 مفردة من جمهور الصحف في دول الإمارات والسعودية وسلطنة عمان. وخلصت الدراسة إلى وجود اتجاهات غير محبذة لدى الجمهور فيما يتعلق بالاهتمام بمتابعة الأخبار، ولم تظهر لدى الجمهور اتجاهات مؤيدة للدفع مقابل قراءة الصحف، فمعظمهم يفضل الدفع مقابل المواد الترفيهية، وليس الأخبار. ووجدت الدراسة أن المتغيرات الديمغرافية مثل العمر والدخل هي من العوامل المهمة المؤثرة على مدى قبول الجمهور للدفع مقابل الحصول على الأخبار، وإن كان معظم أفراد العينة لم يتعرض لجدار الدفع؛ لعدم تطبيقه في معظم الصحف العربية بعد. وتوقع الجمهور صعوبة تطبيق ثقافة الدفع مقابل قراءة الأخبار أون لاين في مجتمعاتنا العربية، كما توقعوا توقف عدد كبير من الصحف المطبوعة في المستقبل القريب، وعدم نجاح فكرة الدفع مقابل قراءة الأخبار أون لاين.