Issue 39, Winter/Spring 2025

Scroll down for Arabic abstract.

This study analyzes the business models adopted in Omani journalism in the context of digital transformation. It employs a qualitative approach that includes semi-structured in-depth interviews with a number of journalists and newspaper management teams, alongside an analysis of institutional practices. The findings indicate that ensuring the sustainability of journalism in the Sultanate of Oman requires adopting new business models grounded in diversifying revenue streams, fostering digital innovation, strengthening journalists’ professional independence, and building editorial competencies capable of engaging effectively with the digital environment. The study concludes that Omani journalism possesses human resources, institutional standing, and a large audience that enable further development; however, achieving sustainability requires an integrated effort encompassing editorial leadership, administrative reform, and organizational development. By embracing innovation and rebuilding the relationship with audiences, Omani newspapers can not only withstand digital disruptions but also become more relevant and influential within the local and regional media landscape in the coming years. The study contributes to a deeper understanding of the requirements for sustaining Omani journalism in light of the political system, market size, and institutional culture associated with the adoption of modern media technologies.

نحو نموذج مستدام: تحليل نقدي لواقع نماذج الأعمال في الصحف العُمانية في ظل التحوّل الرقمي

تحلِّل الدراسة نماذج الأعمال المعتمدة في الصحافة العُمانية في سياق التحوّل الرقمي، وتعتمد على منهج كيفي يتضمن مقابلات معمقة شبه مقننة مع عدد من الصحفيين وإدارات الصحف، إلى جانب تحليل الممارسات المؤسسية، وتشير النتائج إلى أن استدامة الصحافة في سلطنة عُمان تتطلب تبنّي نماذج أعمال جديدة تقوم على تنويع مصادر الدخل، وتعزيز الإبداع الرقمي، وتعزيز الاستقلال المهني للصحفيين، وبناء كفاءات تحريرية قادرة على التفاعل مع البيئة الرقمية، وخلصت الدراسة إلى أن الصحافة العُمانية تتمتع بموارد بشرية، ومكانة مؤسسية، وجمهور كبير؛ بما يسمح لها بالتطور، لكن الوصول إلى الاستدامة يتطلب جهدًا تكامليًّا يشمل القيادة التحريرية، والإصلاح الإداري، والتطوير التنظيمي، ومن خلال تبنّي الابتكار، وإعادة بناء العلاقة مع الجمهور؛ لا تكتفي الصحف العُمانية بالصمود أمام التحولات الرقمية؛ بل أن تُصبح أكثر صلة وتأثيرًا في المشهد الإعلامي المحلي والإقليمي في السنوات المقبلة، وتسهم الدراسة في تعميق الفهم حول متطلبات استدامة الصحافة العُمانية في ضوء طبيعة النظام السياسي، وحجم السوق، والثقافة المؤسسية المرتبطة بتبنّي التقنيات الإعلامية الحديثة.